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“一上一下”，京东如何打造11.11“新主场”？
首先我来说下我理解的一上一下的意思就是线上店铺+线下零售。双十一是由淘宝提出的购物狂欢节，大家可能对于京东只记得618吧。每年双十一淘宝都是老大，但是也不能小看京东。京东依托物流为基础，效率比天猫快的多。天猫收购大润发以后开始线上线下相结合，京东做自己品牌加盟零售店，不甘落后。
至于京东如何打造双11我提出自己的看法，从京东今年618可以看出，京东狂欢节从6.1号就开始。从1号持续到18号，每天换一个类型的主场，零食，服装，电器，母婴等等。由此看来，双十一肯定也会做类似这样子的促销方式，毕竟仅仅一天或者三天狂欢大促产生的成交量远远不是十几天能比的。
今年“双11”，超过90%的快消品核心品牌将京东超市作为新品首发平台，全国超过50个核心产业带的工厂、企业与京东超市展开“厂直优品”及“工厂货”的合作。京东生鲜在线上及7FRESH七鲜超市为消费者准备了20万吨生鲜产品。京东健康将联合线上超过5万品牌商家、线下超过12万家药店和医疗机构，提供丰富的低价好物和优质服务，满足不同人群的健康生活需求。海囤全球也将提供100多个国家2万多个品牌超6000万件好物。
在购物场景越来越碎片化、用户需求越来越多元化的当下，京东也将利用自身的优势，帮助品牌获得更多的生意机会。直播和短视频成为超大流量场的趋势愈加明显，明星和网红的购物号召力也造就了一个个销售奇迹。这个“双11”，京东直播将通过百大明星、超级网红和海量达人打造带货盛宴，让品牌价值得到最大程度的释放。
京东除了虚拟店，还要大规模打造实体店，把触角延伸至地、县、乡、镇或更深，使每一个消费层面，每一个消费者，都能在线上和线下购得京东的商品、得到京东的服务！把“一上一下”两者的结合，拓宽京东的营销面，增加布局京东的销售终端，是它这次“双11”的着重考虑！
10月19日，京东宣布，近期已与十几位家电企业一把手达成共识，除集体备战即将到来的“双11全球好物节”之外，彼此还将融合线上线下***，铺设一盘更大的零售创新棋局。
据悉，在此次与京东浅谈合作的品牌中，包括美的、海尔、TCL、海信、长虹、创维、奥克斯、方太、博世西门子、A.O.史密斯、九阳、苏泊尔、志高等多家在国内外均有着较高名气的家电品牌。
京东邀约各大家电巨头***，原因无他，就是要进一步宣示京东在“双11”家电领域的主场地位。据了解，早在今年的9月16日，京东就邀请了主流家电品牌的营销掌门人举行了“2017京东家电11.11营销发布会”。在当时的发布会上，京东宣布，将投入总计超过12亿元的***用于家电双11营销推广。
京东对“双11”家电市场志在必得的态度获得了家电企业的回应，如海尔此后便宣布，旗下洗衣机业务为京东家电单独分出数条生产线生产，以保障“双11”期间京东家电的洗衣机供应；格力除了推出更多空调爆品保持在京东空调销售第一的位置外，还通过与京东合作的智能冰箱等项目拓展业务线。其他家电厂商也都发挥各自优势，以最大的***全力冲刺“京东双11全球好物节”。
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