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腾讯入局电影发行，意义何在？
腾讯入局电影发行的主要意义在于，此举能够进一步完善腾讯的娱乐生态,补足互动***事业群的短板。该子公司成立的大背景是，腾讯在战略上开始从“泛***”向“新文创”转变。
最近几年，以IP为核心,游戏、动漫、***、文学、***和视频等多元数字内容共融共生快速发展。在上述几大领域中,腾讯均有布局,相对而言，***发行这一环尚属薄弱。程武曾说过，在新文创之下，腾讯会更系统地关注IP文化价值构建,同时考虑IP的产业价值和文化价值。
在当前国内***圈中，参与电影发行的主要是传统的***企业，比如中影、华谊兄弟、光线和博纳等，随着线上票务平台凝聚线上用户的能力增强，猫眼和淘票票成为互联网发行中重要的一极。而像万达，有专门的***公司负责制作、发行、以及宣传，有投资的微影时代负责卖票，万达院线则是终端的放映机构，也就是说，万达已经形成了事实上的垂直垄断。
因此，此时腾讯入局电影发行，实际上面临方方面面非常大的挑战，但是考虑到腾讯在文娱方面的丰富经验，巨大的线上流量优势，以及腾讯所能调用的***，或许能创下一片新天地。
在线宣发、IP孵化，互联网影业要扬长避短
与腾讯影业创立的2015年相比，如今互联网进军影业的主流目光已经被猫眼电影、淘票票两大票务平台吸引了过去，两者参与发行/联合发行的电影几乎风卷残云般覆盖了大量主流项目。截至9月7日，根据淘票票专业版数据，淘票票参与联合发行14部电影，总票房高达175亿元位居第一，甚至超过了国有背景的老牌发行公司“华夏电影发行”。
猫眼电影也并未落后，《捉妖记2》《红海行动》《后来的我们》《西虹市首富》《一出好戏》等等年度高票房电影中，也都出现了猫眼电影发行的身影。
腾讯影业也在今年宣布成立腾影发行，第一个项目就是《头号玩家》的国内宣传工作。程武对此表示：“我们未来希望能有更多合作的机会。腾影发行一方面将主要发行由腾讯主控的影片；另一方面，就是适度开放平台***，去发行腾讯未参投的影片。”
再结合阅文集团收购新丽种种事件后，笔者认为，互联网进军电影业已经结合自身特点明确了发展方向——
一个方向自然是在线宣发。电影上游产业链仍然具有相当高的门槛，即使是腾讯阿里也未必能迅速适应。但在猫眼、淘票票崛起后宣发业务线上线下重心已有切换迹象，互联网影业的基因也带来了在线宣发优势，猫眼进入上游，阿里影业宣布成立宣发平台“灯塔”，且票务平台也并非是线上宣发的唯一渠道。
还有则是将重心转向IP运营衍生孵化，内容制作则与成熟制作公司合作。从腾讯“新文创大会”上公布的众多项目来看已有《古董局中局》《黄金瞳》《***》等多部IP剧集，在会上程武表示，“我们将秉承‘不孤立做***’的理念，以开放心态与所有合作伙伴共同探索，打造移动互联网时代下的文化印记。”
由此看来，为了扬长避短，腾讯、阿里等进军互联网影业的角色或许更倾向于平台化、服务化。9月17日，腾讯影业新一年的大会又将召开，这次抛出的***如何，将印证互联网影业是否确实按着这个方向走，拭目以待吧。
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