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腾讯广告铺天盖地,老干妈一点没察觉吗?
让我们先把时间的指针拨回一年前。
“我们已经初步搭建起完善的***生态链....2019年我们也迎来了三位全新的合作伙伴,他们分别是国民经典味道老干妈,这是老干妈与***的首次跨界合作......”
2019年4月26日,腾讯在上海召开线下发布会,宣布旗下手游《QQ飞车》和老干妈达成年度合作。
彼时,被誉为“不懂互联网”的老干妈首次与***的跨界合作,引发了业界广泛关注。媒体和自媒体也纷纷分析、报道双方合作的意义,在微博等社交网络,也有很多网友围观讨论,#老干妈漂移火辣辣#成为热议话题。
此后,腾讯通过《QQ飞车》游戏以及关联的一系列周边活动,为老干妈做了大量推广。
我们现在把指针拨回来,回到这几天全民热议的“傻白甜腾讯被骗”一事。
我简单整理下事件进展:2020年6月,腾讯因老干妈拖欠1624.06万元推广费用,被迫***老干妈。随后老干妈回应“从未与腾讯合作,腾讯被骗”。再之后,贵阳警方通报,有3名不法分子伪造老干妈印章和腾讯取得合作,证实了腾讯确实被骗。
由此,这一让人啼笑皆非的乌龙***,引发了中文互联网的大狂欢。各种段子和稿子齐飞舞,甚至BAT三巨头也罕见的通过公开声明或者公开调侃的方式集体加入这场狂欢盛宴。
腾讯方面也适时自黑,通过文字(悬赏1000瓶老干妈征集线索)、图片(公司食堂的美食被PS成辣酱拌饭)、视频(模仿杨超越舞台梗)等多种展现形态,表达了“我的瓜我自己也要吃”的宣言。
总之,这两天的中文互联网,比春晚的舞台还要热闹。
确实不好说。
首先,腾讯这次广告是通过腾讯手游QQ飞车里面的广告,精准性很高,就是游戏玩家。
比如我就不知道在游戏里有老干妈广告,因为我不玩游戏。
如果这3个骗子只是卖腾讯的手游礼包码牟利,对老干妈没有造成实质性损害,老干妈可能也就故意装作不知道了。
哪儿铺天盖地了?我怎么就没看见?
广告是在游戏中,又不是在影响力大的平台上,压根就没多少人能看到。
但凡是做广告都是要考虑效果的,要依靠大数据对目标群体精准投放,在游戏中投放饮料广告可以接受,辣酱广告却是头一回,腾讯怕是被钱迷了眼👁,这都没看出来有问题。
老干妈知道与不知道,又有什么关系呢?在这个***中,估计老干妈的相关人也挺闷的,前面明显是不知道这个事是怎么出来的。所以在深圳南山区***4月份出了裁决之后,经过了一段时间,老干妈到了6月才正式出了声明,否认同腾讯有过任何合作,同时积极向警方报案,现在应该快水落石出了。
我们要能想象出腾讯是个大公司,老干妈也是一个不小的公司哦。下面有着遍布全国的营销网络以及合作的分销商,供销商以及批发商。是不是有一些合作单位主动去为自己销售的老干妈做广告呢?是不是自己公司内部有过这么一笔广告预算呢?所以老干妈需要时间去向全国的销售系统合作单位查询,需要内部进行清理,最终可能才得出了,这是与自己公司无任何关系,原来是腾讯公司单相思做出的事情。
在这件事上,老干妈公司变相成为了获利者,但说不定老干妈还不乐意呢。因为老干妈公司其实很少去做广告销售的,而且更不愿意在互联网游戏方面去做任何广告投入。这种投入对于传统的老干妈公司来说,觉得就是一种纯粹的***浪费。另外给游戏做广告是一件好事情吗?所以从严格意义上来说,老干妈还可以追究腾讯公司的责任呢!现在老干妈只保留的权力,并没有说进一步会***取何等行动,其实已经是给了鹅厂很大的面子了。
不知道腾讯公司会怎样处理内部的相关失职人员。这实在是太不匹配其我国顶尖龙头大公司的地位了。这难道是腾讯公司仰慕老干妈时间太久了吗?所以碰到骗子拿老干妈的公章合同愿意投放广告时,兴奋的雀跃不已,忘记了自己应该再去进行查证和核实。当然最重要的是没有依据过去的合同惯例收取定金。其实如果真的收取一部分定金,马上就能看到,这是个***的公司和***的合同。按照财务制度,对方打来的定金应该是由对方公司账户打来,而骗子是不可能通过老干妈公司的账户过账的。这种就变成了唯一可能,也就是腾讯公司太希望将老干妈发展成自己的广告金主,一直谋求同老干妈的合作。
面对腾讯公司委屈的表达,在内部食堂中悬赏1000瓶老干妈辣椒酱来征求线索,老干妈公司也毫不示弱,专门上架了1000瓶大客户专属辣椒酱。鹅厂肯定是遭受损失了。因为他所做广告的广告费,只能向骗子去索赔了。而骗子的目的仅仅是为了薅羊毛,可以想象他哪有能力去赔偿腾讯公司的广告费损失呢?
在炎热的7月,腾讯公司给大家提供了欢乐的喜剧素材。我们应该好好的感谢他。也给老干妈扩大销售提供了有力的支持,又无偿帮助做了一次广告。
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